冬奥币冬奥钞预约抢手 “冰墩墩”带火银行营销

冬奥币、冬奥钞预约热“冰敦敦”火银行营销字体:萧中大学分享:冬奥币、冬奥钞预约热“冰敦敦”火银行营销2022-02-14 08:34:17来源:证券时报昨日，在白天第二次预约截止前，多家银行的冬奥纪念币和纪念钞被“抢购一空/[/k0] 北京冬奥会概念持续火热，吉祥物“冰盾盾”成为“顶级明星”，冬奥会纪念钞、纪念币等周边也是一片火热。 此前，央行宣布冬奥会纪念钞、纪念币第二轮储备兑换启动。2月13日，证券时报记者走访银行网点，登录网上平台看到，多家银行的预约额度已在截止日期前被抢光空 从民众的预定来看，冬奥币比冬奥币更受欢迎。 浦发银行已在南京、武汉、长春、上海等15个省级分行开启2052534套冬奥币的第二次预约预售。截至记者发稿时，该行仅剩分行营业部有10套待预订。 相比之下，冬奥会纸币的预约名额还是很多的。 “冬奥币数量有限，冬奥纸币更丰富。 ”一位银行理财经理告诉我。 记者注意到，近期不少银行尤其是银行信用卡中心也开始了冬奥主题的营销，包括中国银行、民生银行、北京银行、宁波银行等都推出了刷卡消费活动，领取“冰盾盾” 业内人士表示，目前，信用卡行业竞争越来越激烈，精细化运营和差异化服务成为品牌竞争的关键因素。 虽然基于特定场景的信用卡精准营销由来已久，但要想获得好的客户，提高持卡人的粘性，并不局限于导流，而是需要深耕细作，持续联动。 第二次预售，央行提前宣布“一抢空”。2月11日晚10: 30至2月13日(周日)24: 00，冬奥会纪念钞、纪念币第二轮预约兑换开始，之后用户争相预约。 从公告来看，冬奥会纪念钞有两套，一套是冰上运动，一套是雪上运动。 其中，冬奥会纸币雪上运动项目上的防伪水印是正在滑雪的冰墩。 面值方面，纪念钞1套(2枚40元)，纪念币1套(2枚10元)，每人预留兑换限额分别为20套。 根据央行公告，北京冬奥会纪念钞、纪念币的预留兑换由工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮政储蓄银行、华夏银行、浦发银行共同承担。 从这些银行发布的二次预约公告来看，普遍支持通过网银、手机银行、官方微信微信官方账号等渠道进行网上预约，提醒客户了解预约兑换网点、预约额度等信息；部分银行还支持网点现场预约。 2月13日白天，记者走访银行网点并登录网上预约，了解到虽然还没到预约截止时间，但预售的冬奥币已经在几家银行被抢光空 “一抢而空是肯定的。 中国银行浦东陆家嘴支行从事理财业务的高级经理告诉记者，这套冬奥币和冬奥钞的纪念意义和“面值”都相当高，很有收藏价值。 本次预留兑换有三大变化:一是预留兑换量增加，冬奥纸币预留兑换量增加至20套；二是兑换要求降低，户口本和临时身份证都可以兑换；第三，不要鼓励投机、收楼、流通，避免不兑现承诺或兑现后收楼的行为。 不过高经理也特别提醒，冬奥币和冬奥钞的预约非常火爆，部分银行网点甚至出现了大排长龙的现象。但硬币或纸币的每个身份证只能在一家银行预约，千万不要在多家银行重复预约，否则会被列入黑名单。 冬奥币比冬奥币更受欢迎？从记者了解到的预约信息来看，冬奥币似乎比冬奥币更受欢迎。 有业内人士告诉我们，从总量上来说，冬奥纸币的供应量比冬奥币多，所以预留额度也多。 工行网上共调拨冬奥币7877750套，冬奥纸币22392079套。 记者从银行了解到，截至2月13日14时，北京、福建、吉林、辽宁、上海、天津的东奥币发行额度已全部被预订，仅广东、贵州、内蒙古、四川等地仍有少量份额。 奥运纸币第二次预约，除北京和新疆外，其他地区都有预约名额。 浦发银行的情况也差不多。 记者从该行了解到，以冬奥币兑换发行量为例，浦发银行南京分行共计29.14万套，武汉分行6.16万套，长春分行6.88万套，南宁分行2.07万套，上海分行99.22万套，郑州分行21.11万套，西宁分行8643套，海口分行4590套，银川分行2.04万套，天津分行111套 截至13日14时，仅徐州分行营业部就有10套冬奥币预留额度。 相比之下，浦发银行武汉分行和浦发银行长春分行可以分别储备12.28万套和16.8万套冬奥纸币。 “冬奥币数量有限，冬奥纸币更丰富。 ”高告诉经理，这次冬奥币和冬奥钞是分开预留的。如果喜欢冬奥会币，可以储备冬奥会币。如果你喜欢冬奥会纸币，可以只保留冬奥会纸币。 信用卡营销利用“冰盾盾”聚焦冬奥会吉祥物。证券时报记者注意到，中国银行、建设银行、民生银行、北京银行、宁波银行等。还进行了相关的主题营销。 作为北京2022年冬奥会和冬残奥会的官方银行合作伙伴，中国银行早在2021年4月就联合VISA和中国银联推出了北京2022年冬奥会主题信用卡。 截至目前，据记者了解，中行冬奥会主题信用卡在浙江省的发行量已超过10万张，全国发卡量超过100万张。 除了中行，还有建行、工行、农行、交行、招行、民生银行、华夏银行、北京银行、宁波银行等。也纷纷推出冬奥会主题信用卡，不少银行也推出了新用户开卡、消费次数、交易金额等活动。如果符合相应的条件，他们将有机会获得吉祥物和娃娃。 记者从宁波银行相关人士处了解到，4月30日前，宁波银行信用卡办理，VISA卡(冬奥会官方合作伙伴)申请同步审核。审核通过后，连续两个月消费满88元，免费赠送两个冰墩(官方正品)。 截至2021年第三季度末，国内信用卡和借记卡使用数量共计7.98亿张，环比增长0.97%。 其中，人均持有信用卡和借记卡0.57张，比上季度末的0.56张略有增加。 随着行业竞争的日益激烈，精细化运营和差异化服务成为品牌竞争的关键因素，线上消费场景更是兵家必争之地。 基于具体场景的信用卡精准营销，并不是最近才有的新鲜事。因此，信用卡研究资深人士郑东也提醒，不仅要通过场景寻找客户，更重要的是找到有一定消费需求的目标客户，进而确定营销策略。 这就要求银行、商户、平台之间的合作不能局限于导流层面，而应该是深度的、持续的联动。 (记者段久辉)【纠错】