看抖音、美柚、“吃鸡”、跳一跳如何撬开商业化有钱的大门？

2）广告效果

三支广告效果均超预期，其中，

Airbnb：首发 1 小时互动数超 2,000，发布当天视频点赞数超 11,000，超 3,000 用户关注“Airbnb爱彼迎”抖音账号；

哈尔滨啤酒：发布半天视频广告获超 10,000 点赞；

雪佛兰：发布半天视频广告获 4,335 点赞。

抖音独特创新的内容形式吸引了大部分年轻用户（35 岁以下人群占比约 84%，标签：年轻、个性、时尚、潮流、无畏等）；而这与 Airbnb、哈尔滨啤酒、雪佛兰三品牌的受众人群更是高度重叠。于是，二者的结合擦出了夺目的火花。

3）抢占风口，吸引品牌

当前短视频信息流广告处于风口红利期。抖音此时入场，无疑是最佳时期，得到相关品牌主的青睐也是大势所趋。

信息流广告（单图文、三图文、视频+文字）。

2）结算方式

CPC

3）定向技术

自然属性（年龄等）、行为偏好（亲子、购物、减肥、美容、居家生活等）、网络环境等定向条件外，支持独有身份属性定向（经期、备孕期、孕期、辣妈等），以锁定用户深层需求，瞄准目标用户。

4）算法规则

深度学习、AI 人工智能等 5 大科技交叉，描绘用户立体画像，读懂女人心。

美柚所搭建起的首个纯女性流量信息流广告交易平台，流量数量庞大、质量很高。因此对相关品牌主来说，无疑是针对女性营销的最佳平台入口之选。

3）瞄准大数据技术

美柚运用深度学习、人工智能等多种大数据技术算法，描绘用户立体画像，帮助品牌锁定精准受众并进行个性化广告展示，从而能助力品牌实现高效营销的同时，提升了自身盈利水平和竞争力。

月活设备：1154 万台（2018.01）

2）道具广告

指品牌产品作为游戏道具植入游戏。如：《终结者2》中将百度外卖（恢复玩家生命值）、ofo 单车（玩家行进战斗工具）作为道具植入；《荒岛特训》内植入摩拜单车、别克轿车、顺丰快递（玩家获得补给品）等。

3）受众集中、准确度高

游戏的大多数玩家都是年轻人，而投放的也都是年轻人关注和喜爱的品牌，这就避免了投放定位错误而导致的广告预算浪费，异业合作也更有可能产生“1+1>2”的投放效果。

3）PR 价值大于实际效果价值

春节期间跳一跳同时在线人数最高达 2800 万人/小时，虽然过后其热度明显下降，但所触达的用户量依然可观，且加之是“处女”广告，因此广告 PR 价值较大、曝光量尚可；但实际转化效果不可保证和预知。

1）把握好广告有钱的最佳时机；

2）选择好广告的展现形式；

3）选择与媒体调性相符的品牌；

4）品牌广告不宜过多而影响用户体验；

5）利用大数据技术实现广告精准推荐；

6）广告玩法模式要寻求差异化，以提升广告效果、持续吸引更多品牌主。

唯有以这些原则为前提，媒体才能快速找到一条适合自身的广告有钱路径，几何倍提升填充率和有钱收益，让广告主纷纷找上门！