44.1万亿元，你“买”了哪些？

44.1万亿元，你“买”了哪些？字体：小中大分享到：44.1万亿元，你“买”了哪些？2022-01-26 07:49:16来源：人民日报海外版

2021年社会消费品零售总额44.1万亿元，呈现诸多新亮点——

4.1万亿，你买了什么？

近日，在湖南省怀化市麻阳苗族自治县龙家堡乡步云坪村夏飞云果园，主播正在通过直播销售麻阳糖橙。滕树明

上海首家跨越传统营业时间的“全时”购物中心——博汇广场近日正式亮相，营业时间延长至凌晨5点，以“夜食、夜娱、夜购、夜潮”等创新细致的服务，激发消费活力。陈飞摄

1月17日，国家统计局发布的数据显示，2021年，社会消费品零售总额44.1万亿元，比上年增长12.5%，比2019年增长8%。其中，文化办公用品、体育娱乐用品、化妆品、金银珠宝及通讯器材零售额增长较快。

“总消费44万亿元是一个新台阶。”国家统计局局长哲评论道。2021年内需对经济增长的贡献率为79.1%，最终消费为65.4%，凸显了国内市场的重要作用。其中，有哪些新亮点？2022年国内消费市场将呈现哪些新趋势？

线上消费增速明显高于线下消费增速。

春节临近，各大电商平台和线下商场又开始了促销活动。

线上，各大平台推出“年货节”活动，不少品牌推出五折促销。正在忙着装修婚房的北京市民小张，元旦期间买了一波电器。“原价8699元的电视7399元，原价11399元的冰箱9999元，原价8999元的洗碗机5599元，一共便宜了6100元。力度还是比较大的。”他说，装修三个月以来，大部分商品都是网购的。“主要原因是方便。不用线下一家店一家店跑，节省了很多时间和成本。”

国家统计局外经贸司司长董丽华分析，受疫情影响，居民减少出行，在家网上消费需求明显增加。2021年，全国网络零售额比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额增长12%，两年平均增速13.4%，增速明显高于线下消费。

线下，打折标签贴满了整个橱窗。牛仔裤799元两条，1500以内500，两件8折，三件7折，全场6折.....到了周末，商场里挤满了人，消费者在许多商店里徘徊，手里提着越来越多的购物袋。元旦期间，上海推出“年夜饭购物季”，众多国内外品牌首次在新商圈开店。三天假期，全市线下消费支付总额270.8亿元。

国家统计局的数据显示，线下零售业务正在改善。在规模以上商店零售额中，2021年便利店、超市、专业店和专卖店零售额分别比上年增长16.9%、14.1%、12.8%和12%，两年平均分别增长7.5%、11.2%、3.3%和5.1%。

随着人民生活水平的提高，升级需求持续释放。2021年，限额以上单位文化办公用品、体育娱乐用品、化妆品、金银珠宝、通讯器材零售额分别比上年增长18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，两年平均增速分别为12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%。

在消费升级的大趋势下，个性化、定制化的产品受到消费者的喜爱。将于今年6月大学毕业的小昭最近为自己定制了一套西装，以参加面试和毕业典礼。“这是我的第一套衣服。我选择定制一方面是因为可以根据自己的需求量身定制，另一方面是想加入一些个性化的元素。比如我把自己的名字绣在西装外套的内兜上，很有仪式感，很特别。”

商务部电子商务研究院副研究员洪勇对本报记者表示:“随着消费群体的细分，个性化产品受到追捧，很多人认为消费应该成为个人社交和表达的渠道，不想被贴上标签。”

农村消费比城市消费恢复得快。

值得注意的是，2021年，农村消费市场复苏势头强劲，甚至超过城镇。2021年，农村居民人均可支配收入比上年实际增长9.7%，增速比城镇居民高2.6个百分点。从去年二季度开始，农村市场的销售增速一直高于城镇。

根据全国农民工监测调查，2021年，全国农民工总数达到29251万人，超过2019年水平。董立华分析，中国脱贫攻坚的全面胜利，促进了农村居民的消费能力和农村的消费环境。

增加收入是支撑。2021年，农村居民人均可支配收入18931元，名义增长10.5%。扣除价格因素，实际增长9.7%，快于城镇居民。城乡居民收入比从去年的2.56下降到2.5，城乡居民相对收入差距继续缩小。

县域经济的可持续发展促进了当地就业机会的增加，当地农民工比2019年增长了3.7%。2021年，农民工月平均收入4432元，两年平均增长5.8%，带动农村居民工资性收入稳定增长。2021年，农村居民人均工资性收入增长14.1%，两年平均增长9.9%。

同时，电商进农村、汽车下乡等活动激活了农村消费。据农业农村部统计，目前，我国电子商务服务站行政村覆盖率约80%，县域农产品网上零售额超过3000亿元。相关研究显示，2021年，淘宝村数量已经超过7000个，农村电商覆盖面越来越广。

2021年，中国汽车工业协会在江苏溧阳、重庆、江苏南京、湖北十堰、广西柳州等地组织了新能源汽车下乡系列活动。24家车企的68辆车走近农村，总销量超过90万辆，拉动农村消费。

国家统计局住户调查司司长方表示，随着居民收入的持续恢复和消费需求的逐步释放，消费支出保持了恢复性反弹态势。2021年，全国居民人均消费支出2.41万元，两年平均名义增长5.7%，实际增长4%。其中，农村居民人均消费支出15916元，名义增长16.1%，扣除价格因素实际增长15.3%。农村居民人均消费支出增长的恢复程度好于城镇居民，名义增速和实际增速分别比城镇居民快3.9和4.2个百分点。

十大促消费新举措激发潜力

疫情反复下，新的一年如何持续激发消费活力？

在春节、元宵节等传统消费旺季到来之际，为进一步释放居民消费潜力，促进一季度经济平稳开局，国家发改委发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》。

通知结合当前形势，有针对性地提出了十项促进消费新举措，提出打造网络节庆消费升级版、有效扩大县域农村消费、借势扩大居民冰雪消费、大力提升文旅休闲服务供给、进一步激发智慧零售新活力、积极发展绿色消费、实施中小企业扶贫政策、 并充分保障困难群众等群体的基本生活消费，确保广大人民群众能够享受幸福、安宁、安全、健康的生活。

国家发展和改革委员会政策研究室主任金贤东表示，为不断巩固消费在经济发展中的基础作用，下一步将继续在四个方面努力-

一是提高质量，优化消费供给，引导企业增加高性价比商品和服务供给，充分满足居民个性化、多样化、改善性消费需求。

二是增加容量，增强消费意愿。及时制定出台相关政策措施，不断完善促进共同富裕、居民增收减负并举的政策法规体系，创新就业、收入分配、消费全链条良性循环、相互促进的机制，以城乡居民收入普遍增长支撑消费持续扩大。

三是拓展空释放消费潜力。深入推进线上线下消费融合，鼓励绿色消费引领绿色生产，大力提升电子商务、快递进农村综合水平和农产品流通现代化水平，完善县农村三级电子商务服务体系和快递物流配送体系，推动农村产品和服务品牌化、标准化、数字化、产业化转型。

第四，加强监管，优化消费环境，完善多元化的消费者权益保护机制和纠纷解决机制，营造安全、诚信、放心的消费环境。

多位消费领域专家预测，2022年下沉市场和进口消费市场规模有望快速扩大。洪勇分析，农村居民人均收入和人均消费支出增速快于城镇居民，服务型消费需求快速增长，潜力巨大。随着农村电商的发展，下沉市场可能成为线上消费最重要的增量市场。同时，在疫情影响下，跨境电商平台和网购用户数量不断增加，渗透率稳步提升，进口跨境电商市场规模将持续增长。这将为企业带来更多的机会，更好地满足消费者不断增长的需求。(记者许佩榆)

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