影视作品成城市文化传播新路径

影视作品成城市文化传播新路径 字体： 小 中 大 分享到： 影视作品成城市文化传播新路径 2021-12-23 10:35:06 来源：光明日报

话剧《洛阳风》自12月1日开播以来，热度居高不下，话题不断。尤其是剧中展现的洛阳风情，在网友中掀起了一股看剧的“放大镜”风。乐园、唐明、龙门石窟、洛阳牡丹、洛阳水席等城市特色元素令人眼花缭乱，不仅给观众提供了充分的视觉享受，也引起了网友对洛阳的好奇。洛阳市政府将“洛阳之风”作为重塑城市品牌、赋能文化旅游产业、打造青年友好城市的重要抓手，将洛阳IP提升为文化旅游战略。

影视项目与地方文旅的深度IP合作已经不是第一次展开了。像《洛阳纸贵》这种利用新媒体塑造城市形象、传播城市文化、促进旅游发展的合作模式，已经成为产业发展的新趋势。例如，日前，成都吕雯集团与东方卫视联合制作的综艺节目《一路欢唱》，以寻找“宝藏音乐人”为主线，开启了成都、上海、广州、大理的城市文化探索之旅，将音乐综艺与城市人文地理相结合，开辟了城市文化旅游宣传的新路径。

形式:综艺节目和话剧，多种艺术形式，打造城市立体形象。

随着文化与旅游融合的深入探索和影视类型的多元化发展，剧集、综艺、短视频等聚焦城市题材的电视作品频频出现。“影视+文化旅游”的产业融合新“赛道”，不仅丰富了影视作品的物质内容，也为城市旅游带来了新的气息和活力，促进了双向共赢。

在中山大学传播与设计学院副研究员刘黎明看来，近来“影视加文旅”的潮流颠覆了传统的城市宣传套路。通过各种不同形式的影视作品，灵活运用各种新媒体手段，影视作品体现了城市文化，无形中起到了传播的作用，展示了更加立体的城市形象。刘黎明认为，“通过影视作品与城市文化旅游的对接，可以实现更大范围的资源和文化整合，打破城市文化传播的瓶颈，提升文化旅游产业的价值”。

是综艺影视与文化旅游合作的新兴阵地之一。以综艺为外壳，以文化为核心，一批新兴综艺节目实现了城市文化旅游资源的挖掘和释放。此前《幻乐之城》探讨了六座城市在日常生活中的奇景，并以明星的个人视角描绘了城市的文化内核。《青年圈游记》聚集几个明星组成“春游家族”，游历不同的城市和风情，将每个城市的传统文化推向大众的视野。正在热播的《一路唱》，由四位明星音乐人组成的“音乐宝藏团”。通过成都、上海两地的音乐采风、生活探访、文化体验，发掘城市文化的宝藏，让观众不仅能获得视听审美体验，还能真切感受到新时代城市文化的包容力和感染力。

相比综艺节目，剧集的题材更加广泛，结合现实，尤其擅长承载城市的历史记忆，延续传统文化特色。例如，广受好评的电视剧《长安最长的一天》以唐代风格征服了观众，并使历史文化名城安成为旅游热点。继《长安最长的一天》之后，最近热播的话剧《洛阳风》，以古都洛阳的历史和传统文化为背景，向观众展示了洛阳各种具有中国传统文化和东方审美特色的标志性景观，成为洛阳文化传播的新名片。

内容:音乐和历史，不同的内容切感受城市的脉搏。

传播城市文化，首先要全方位了解城市。以前很多关于城市的宣传片或者形象片，要么停留在美景、地标等层面。，或者是“包罗万象”，一味追求大而全的展示，给观众一种距离感。宏观格局和视觉缺一不可，但城市传播也需要一些小的板块和窗口，增加烟火气和人情味，唤起受众对城市的同情和共情。

城市的解读维度是多样而丰富的。这些近期的影视作品，在与文化旅游结合的过程中，更好地融合了宏观格局和亲和视角，对城市精神和文化进行了更深入、更细腻的挖掘。在中国传媒大学副教授周奎看来，“作品的切入角度越来越新颖。除了通常的美食，文化、历史和音乐艺术也成为新的焦点。这类作品从细微处感受城市的脉搏，塑造城市的文化内涵，展现城市形象的不同侧面”。

比如综艺《一路欢唱》就选择了用音乐来拓展城市面貌。节目首创“音乐旅行”综艺，聚焦人们火热的生活，用独具城市特色的原创歌曲，传递音乐、烟火、生活幸福的多样性。音乐已经成为城市文化的有效载体。

《洛阳纸贵》这部剧以历史文化为背景，着力挖掘这座城市的历史文化资源。该剧的总制片人徐康表示，为了拍摄这部剧，所有创作团队都特意赶到洛阳，对这座城市的文化历史进行了全面的研究。话剧艺术团队在采访中也表示:“洛阳大量的名胜古迹和丰富的文化内涵，为话剧创作提供了宝贵的参考资料和艺术灵感。”

效果:影视与文旅，双向赋能激活城市IP传播活力。

每个城市都是艺术创作的富矿，从历史发展到人们的生活，都蕴藏着丰富的文化宝藏。影视作品以城市为主角，从城市文化中汲取能量，深挖城市文化精髓，是讲好中国故事、坚定文化自信的创新实践。

同时，影视作品也可以在传播中反哺现实，借助媒介力量观察城市发展的现实，不断“赋能”城市文化旅游。尤其是引领年轻文化潮流的作品，如《一路高歌》、《洛阳风吹》等。，可以通过电视、互联网渠道的广泛传播和后续衍生产品的开发，将线上流量引入线下文旅，为城市发展带来流量加持，激活城市发展的力量。

成都吕雯集团党委书记、董事长、《一路歌唱》制片人张斌表示，“节目用音乐讲述成都故事，表达成都文化，彰显成都情怀，实现了城市IP与节目IP的强强联合。这种将城市品牌营销贯穿于节目内容传播全过程的相互赋能，起到了不是广告而是比广告更好的效果。”正如张斌所说，《一路欢唱》的创新，为成都吕雯集团在影视领域“变道超车”铺就了一条高质量的发展之路，撬动了文旅产业新文化创新、新经济、新赛道的发展。

洛阳市文化广电旅游局党组书记、局长胡大鹏表示:“如何让古老厚重的洛阳以青春多元的方式出道，是我们面临的重要课题。一个讲故事的平台和一座精彩而传奇的城市，无疑是一次精彩的碰撞和相遇。弘扬优秀传统文化，坚定文化自信，会让更多人关注洛阳这座古城。”

北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨表示:“影视与文化旅游结合在一起，可以发挥媒体传播的力量，搭建城市与观众之间的沟通桥梁。内容生产赋能城市文化，创造经济价值，为人们的幸福美好生活提供更丰富、更多元化的优质内容供给。”

“影视+文化旅游”的双赢，让城市文化不再是一个束之高阁的文件，而是通过生动的影视作品生根发芽，成为全民讨论和参与的社会热点。通过影视作品打造城市特色名片，可以扩大城市的影响力，提高城市的知名度。同时也可以展现百花齐放的城市文化，让城市更有魅力，让中国更有活力。(记者牛蒙蒂)

《光明日报》(2021年12月23日09版)

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