马婕：有声读物进一步打破了阅读的媒介依赖

马婕：有声读物进一步打破了阅读的媒介依赖 字体： 小 中 大 分享到： 马婕：有声读物进一步打破了阅读的媒介依赖 2021-12-03 09:59:59 来源：新华网

接力出版社副总编辑马杰

新华。com:贵单位参加过多少次国家新闻出版总署“全国优秀音像出版工程”(以下简称“工程”)的作品征集？向网友和读者介绍参与“工程”作品征集的初衷和思路。

马杰:接力出版社是第三次参加国家新闻出版总署组织的“全国优秀音像出版工程”。之前分别参加过2019年和2020年。其中，2019年申报项目《春秋少年的故事》成功入选。

接力出版社一直非常重视有声读物的策划出版，每次参加“全国优秀有声读物出版工程”的评选，都是对接力出版社有声读物出版工作的一次检查和考核。同时，每次评选结束后，接力出版社都会认真学习《工科》的入选作品，这是一次非常好的学习机会。让出版社明确标准，找准方向，与自己现有的产品进行对比判断，及时了解有声读物用户、社会、国家需要什么，我们应该策划出版什么有声读物。

新华网:这次选举的作品是什么样的内容和体裁？选择这(几)部作品的原因是什么？作品有哪些独特的设计或亮点？

马杰:接力出版社这次选了5本有声读物，分别是《钟南山:生命的守护者》(有声故事)、《袁隆平:东方稻神》(有声故事)、《脚印——孩子眼中的文秀姐姐》(有声故事)，由党建读物出版社和接力出版社联合出版。

(中国先锋人物故事集)

(中国先锋人物故事集)

为了让少年儿童和广大青少年听众更多地了解中国少先队员的故事，贴近他们的成长历程，让孩子们系好人生的第一粒扣子，党建读物出版社和接力出版社联合推出了《中国少先队员的故事》系列有声读物。《钟南山:生命的守护者》(有声故事)和《袁隆平:东方稻神》(有声故事)，两种纸质书发行量超过70万册。该系列有声读物在凯叔讲故事App、学习力App、蜻蜓FM”App、天鹅读书微信小程序等多个平台免费分发。，已经被听了700多万次。其中，富媒体电子书《钟南山:生命的守护者》入选国家新闻出版总署组织的“2020数字出版优秀评选推荐计划”。

足迹——孩子们眼中的文秀姐姐

《足迹——孩子们眼中的文秀姐姐》(有声故事)讲述了时代楷模、最美奋斗者、七一奖章获得者黄文秀的真实故事。通过探索黄文秀的人生足迹，读者可以在她温暖的叙述中感受到她的奉献和对牺牲的恐惧。

一切事物的简史

近年来，儿童科普读物受到了很多孩子、家长和老师的关注。如何培养孩子的综合能力，开阔孩子的视野，是刚需。《万物简史》是全球经典畅销科普读物，被誉为“为万物写史，为宇宙立传”的杰作。接力出版社希望通过有声书，让更多的读者感受到宇宙的神奇和浩瀚，体会到生活的奇妙和美好。

酷虫学校科普有声故事

根据昆虫科普漫画原著，改编酷虫派科普音频故事。以爆笑幽默的校园故事、新颖有趣的科普知识、精心制作的广播剧标准等为特色。，激发年轻读者对自然的热爱，树立生态文明的宏观理念。

新华。com:视听图书作为一种新的全民阅读载体和形式，正在不断提高受众的欣赏水平，越来越多的优秀有声读物涌现出来。作为机构创作者，应该如何从内容筛选、制作、包装等方面创作出优秀的书籍？

马杰:出版社作为机构创作者，在有声读物的生产中承担了更大的社会责任。因此，在内容筛选阶段，出版方要严格遵守“把关人原则”，依靠多年的内容出版经验，甄别出真正有价值、有意义的内容，严把导向和质量关，尤其是面向儿童的作品，更要注重如何为儿童补充精神养料，避免盲目迎合流量。

在内容的制作、包装和营销上，出版社要跳出传统出版物的思维，站在受众的角度审视产品，坚持用户的思维和用户导向。有声书作为一种新的阅读载体，在互联网背景下有着独特的产品生态和独特的用户场景。发行商要站在受众的立场上研究他们的收听偏好和习惯，赋予有价值的内容内核一个喜欢的产品外壳。

新华网:有声书等产品对你们版权机构的比重是多少？未来你对有声书有什么样的布局安排规划？

马杰:接力出版社有声读物的目标受众覆盖幼儿、儿童、成人各个年龄段。多年来，接力出版社与各综合渠道、垂直渠道建立了稳固的合作关系，共同打造有声书、广播剧、知识付费课程等产品形态。在今后的工作中，接力出版社在坚持精品化、品牌化路线的同时，要加强渠道部署，明确产品定位，细化制作流程，不断向音频行业拓展。

新华网:你对有声读物行业的发展有什么期待？

马杰:有声读物作为近年来“备受喜爱”的阅读载体，重新激活了“声音”的媒介传播方式，进一步打破了阅读的单一媒介依赖，解放了人们的双手和双眼。同时，有声读物也为有视力障碍和阅读障碍的人提供了更多的阅读可能。

相比其他阅读形式，听有声读物更具有“陪伴属性”，符合互联网时代很多碎片化的场景，更能营造全民阅读的良好氛围。过去，很多人在上下班的路上都会带一本书，但现在，更多的人选择带一副耳机。虽然阅读的形式在变，但阅读的本质没有变，优质的内容正在以更多样、更便捷的方式触达读者。

有声读物行业正处于快速增长期，尚未接近成熟。随着音频技术的不断创新，有声读物市场的不断扩大，行业将迎来更好的发展机遇，释放更多的能量。同时，通过国家扶持和市场检验，行业生态将进一步优化，逐步形成稳定、有序、可持续的发展态势。

新华网:出版商在有声读物市场应该扮演什么角色？

马杰:近三年来，有声读物的市场规模逐年增长，越来越多的有声读物用户接受了付费买书、听课的收费模式的改变。出版商也要考虑在有声读物市场贡献自己的价值，找准定位，增加销售收入。

参考前几年电子书市场的发展轨迹，出版商在电子书市场的市场份额和付费收入并没有因为电子书市场的繁荣而得到很大的提升。原因有几个:一是随着很多网络文学平台开始进入电子书市场，越来越多的网络连载文章仅以电子书的形式发布；其次，电子书平台开始跨越出版商，直接与作家签订版权协议；第三，虽然纸电同步得到了大多数出版机构的认可，但电子书市场整体价格偏低。如果电子书和纸质书价格接近，在电子书平台上就得不到公平的曝光位置。有声读物市场的生态发展，出版社会重蹈电子书的覆辙吗？

现有的有声书合作模式有:出版社与有声书平台合作，出版社提供版权或录音产品，平台负责运营；出版社与平台整合资源，共同策划开发音频产品。此外，有声书平台还同时与作家和版权人直接签订版权，制作和运营自己的产品。近年来，有声书平台打造了一些令人眼前一亮的爆款产品，比如正在热播的广播剧《三体》，其中将《三体》系列书籍按照广播剧标准进行重新改编，并邀请编剧强调“戏剧”感，打造电影级的听觉盛宴。8月最火的有声书《白夜行》由Neo-classic和喜马拉雅联合打造，并特别邀请了影视演员、朱录制男女主角，邀请了光合积木配音工作室全明星录制。有声书上线15天，播放量超过230万次。本社今年重点推出的有声读物《万物简史》，保留了原著“左手英国智慧，右手美国幽默”的幽默风格，邀请了金文奖获得者、物理学博士严伯钧，梳理重点难点和知识框架，帮助观众强化记忆。

从这个角度来说，现有的比较好的合作模式应该是发行商和平台共同策划，做到资源互补，必要时从其他领域注入力量。用户已经不能满足于书籍的内容翻译，而是期望在音频产品中获得超价值的内容，在纸质书的价值上有所创新；其次，音频产品制作水平日臻完善，角色分担、广播剧越来越普遍，用户越来越注重“听感”。单纯的记录文字，或者单纯的追求记录水平，将很难实现用户对有声书的期待。出版社要拥抱平台等外力，在内容、制作、营销等方面优化资源配置，共同打造优秀的有声书。(整理:冉立)

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