为什么宇宙中的一线品牌在成都一个接一个地穿越边境

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梅塞德斯明太古城李体检店

尖牙

奔驰我

第一家商店经济越来越成为城市商业繁荣的象征之一。事实上，原因就这么简单。当大品牌的第一家店和旗舰店相继进驻时，对于城市来说，它不可避免地代表着其市场潜力、商业环境和城市影响力的优势。

许多城市开始明确提出要发展第一店铺经济，而成都不仅提出要大力发展，还提出了“第一店铺”的引进指标:到2021年，将有200多家各种类型的品牌第一店铺，如全球、国家和地区品牌店铺、旗舰店、体检店等。& hellip& hellip

事实上，仅在今年第一季度，成都就总共开设了60家第一门店。其中，太古力已推出10款。

最近，很多人也注意到，位于大慈寺附近的中山大道与太古里街交叉口的黄金港口正式成为美塞苔丝·梅斯托(MercedesmeStore)，欢迎梅赛德斯-奔驰品牌的进入。

与民用品牌不同，可以被称为“世界第一线”的国际品牌往往会吓阻许多大众消费者。然而，正是在消费模式和消费思维逐渐改变的时候，大人物们才试图沉浸在消费中，在“第一家商店”跨界，并试图与大众消费者“交朋友”。

作为中国西南地区的第一家商场，美塞苔丝托雷成都太古力体检店自宣布落户成都以来，一直备受关注。从汽车到餐馆，梅赛德斯-奔驰已经做了全面的跨境工作，但这也是一种主动与大众消费者“交朋友”的尝试吗？最近，《成都商报-红星报》的编辑去了一趟。

新场景

除了汽车，他们什么都卖。

如果你只是路过美塞苔丝德梅·太古城李，普通消费者可能会想当然地认为他们和汽车销售之间一定有联系。但事实并非如此。

推门进去，一楼有一个空的宽敞房间，有一个咖啡和下午茶的休闲区，一个在梅赛德斯周围销售配件的区域，一个酿造啤酒的酒吧，还有一个试驾和体验各种汽车的约会。二楼是川菜餐厅，有火锅和川菜。

只是，不管在一楼还是二楼，都没有车。

“这是一家面向公众的体检商店，而不是4S的商店，”默克德梅太古城体检商店市场部的莎拉告诉编辑。事实上，自4月底正式开业以来，光顾该店的顾客主要是公众消费者，其中大多数不是梅赛德斯-奔驰车主。

这是世界上第八个开放的默塞德姆实验室，面积约1278平方米。此前，汉堡、慕尼黑、东京、大阪、米兰、香港、北京、上海的体检店相继出现。2016年开业的北京三里屯体检店和2018年开业的上海外滩体检店，如今已成为当地著名的“互联网用户打卡场所”

萨拉说:“在开业后的两个月里，成都太古力体检店的人气也一直在上升。”她补充说，免费试驾服务每天都被预订一空。这位编辑在参观期间看到，在喝茶时间，大厅里超过一半的座位被喝咖啡、阅读或工作的客人占据。

新想法

主要品牌跨越国界与公众“交朋友”

梅赛德斯首席执行官倪凯曾经说过，体检店不是卖汽车的地方。过去，梅赛德斯-奔驰在商店联系消费者，这将限制品牌和消费者之间的接触点。美塞苔丝身体检查店的初衷是让更多的人接近梅赛德斯品牌，对梅赛德斯品牌有一个良好的印象。“我们希望这是一个很酷的地方，这样来这里的年轻人就能感觉到梅赛德斯是一个很酷的品牌。够了。”

事实上，越来越多的品牌开始探索让更多的人了解这个品牌并与它有交集的方法。

仍以美塞得美泰古力体检店为例，虽然整体上沿袭了北、上两家体检店的同一系列设计元素，但显而易见，成都泰古力店的风格设计增加了更多的“巴蜀元素”，包括天花板上的四川酒坛、竹编、望江楼、文淑院等随处可见的符号和元素。

莎拉说，成都的体检店是“独一无二的”，是一个啤酒酿造系统。该系统是由一位著名的澳大利亚设计师设计的，但它不在其他体检商店，只有在成都。

她告诉编辑，在北京和上海的体检店一楼将会有西餐吧区，但考虑到成都人休闲娱乐的特点，西餐吧的设计已经专门改成了啤酒吧，“每周都会邀请爵士乐队来店里表演。”生啤酒的价格大约是38元一杯，“事实上，这是对公众的一种定位”。

莎拉说，离线体检商店只是希望让更多的人接触到梅赛德斯，而不仅仅是在4s店。

新概念

方买了衣服和无印良品做晚餐。

事实上，在成都，没有多少商店在跨境时创造出多样化的消费场景。例如，许多在太古城李购物的人一定在无印良品旗舰店吃过饭。一定还有很多消费者去那里看书，泡一天澡，买衣服。

"什么样的奔驰对烹饪很认真？"许多普通消费者在接触一线品牌时会有一种新鲜感。事实上，许多“宇宙前线”品牌已经跨越了国界& mdash& mdash就连爱马仕和香奈儿也推出了自己的咖啡。

作为中国西南地区的第一家门店，梅赛德斯-奔驰太古城李更能代表成都第一家抓住第一家门店的经济发展机遇，努力创新消费模式，引领消费模式的门店。

事实上，“第一家店”的概念不仅仅是指某个区域由一个有代表性的品牌开设的第一家店，还具有创新和引领的意义。例如，新品店、概念店、体检店、定制店、旗舰店等采用先进的管理模式，在一定区域内进行品牌创新发展而形成的新店。

店里的顾客于说:“我第一次去那里是因为新奇，然后我又去了一次，只是因为我感觉很舒服，没有确切的消费目的。”她说，在业余时间，她可以在体检店等一整天，吃东西，喝下午茶，预约试驾，品尝火锅，喝生啤酒，购物，甚至看表演，所有这些都可以在同一个地方体验，这将使她“先来考虑我想在这里花什么，当然，我也可以什么都不买。”从这个角度来看，消费不再受传统需求的刺激，而是受场景的刺激。

编者了解到，6月10日，根据成都京东大数据研究所发布的《2019中国未来商业消费趋势研究报告》，成都对新场景的接受度很高，仅次于北京和上海，已成为第三大新场景消费城市。

成都商报——红星新闻编辑王耀摄影编辑张志