【讨论】《清平乐》推联名款盲盒，设计最大难题竟然是帽子丨揭秘

影视剧衍生品一直被业内视为有潜力的“蓝海”，但市场发展还不够成熟，目前尚未出现能形成品牌效应的爆款。影视剧衍生品应该怎么做？什么样的剧集更适合推出衍生品？新京报记者专访了东阳正午阳光影视有限公司副总裁、市场总监李化冰，若来Nanci项目市场负责人陈文君。

盲盒形象和剧中形象。图片来自网络

此外，市面上宋朝的剧比较少，服装造型上相对新鲜，《清平乐》的这一特质可以供产品进行有特色的设计。“尤其隐藏款仁宗承天冠服，就是设计与IP的有机结合。盲盒隐藏款最重要的条件就是特殊，宋仁宗的承天冠服在剧中正是这样的存在，隆重华丽，出现极少又能给人极深的记忆点。华丽的通天冠和脖子上戴的方心曲领都是很少见的装扮，这个特殊点足以匹配盲盒隐藏款所需要的条件。”

盲盒和剧中曹皇后。图片来自网络

陈文君还透露，打造清平乐联名款盲盒最大的难度在于如何让Nanci戴上宋朝的帽子。“Nanci本身的脑袋就很大，为了让Nanci能戴上宋制官帽，这个帽子就得做得更大，同时又要让比例看上去协调。这确实给我们的设计师造成不小的困扰，好在最后完美解决了。”

古装剧衍生品市场大，调性适合最重要

影视剧衍生品一直被业内视为有潜力的“蓝海”。艾瑞咨询发布的《2020年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》显示，影视类IP衍生品受众基础广泛，其中古装玄幻类国风、历史等传统文化元素较为丰富，便于周边提取相关元素用于产品开发。同时明星效应明显，可直接带动粉丝经济。近年来不断推出热门剧集的正午阳光也早已开始布局影视剧衍生品。

李化冰告诉新京报，影视剧衍生品开发一直是正午阳光很重视的版块，从《琅琊榜之风起长林》开始便有意识开拓衍生品市场，从零开始创立了自己的影视剧衍生品品牌“玖時度”。目前，玖時度的宣传资源主要依赖剧宣渠道，但之后的计划是将之做成有自主影响力和创造力的独立品牌。“我们现在开发影视剧衍生品，会有意识地在很多方面下功夫，像选品、挑选合作品牌上面、生产厂家、供应链等等。现在是布局，未来希望可以把这些经验落实到玖時度品牌上。”

新京报记者注意到，玖時度在电商平台的店铺里，有《清平乐》《知否知否应是绿肥红瘦》《琅琊榜之风起长林》《大江大河》《都挺好》《外科风云》《欢乐颂2》等多部正午阳光出品剧集的衍生品在售，既有古装剧也有现代剧。其中，《清平乐》盲盒是目前销量和关注度最高的一款。被问起什么样的剧集更适合出衍生品，李化冰认为所有的戏都可以做衍生品，只是从商业收益来看，目前国内古装戏衍生品市场更大，因为可以做出差异化、图库素材更丰富、古装戏观众与衍生品的消费者重合度比较高。

“开发衍生品最重要的是找到与剧的调性合适的产品，这就要求我们对每个产业链都很熟悉，包括市场规模、品牌定位、渠道情况等等，这也是我们通过每部剧不断积累的经验。”李化冰坦言，国内目前没有好莱坞、迪士尼那种成熟的衍生品市场环境，只能慢慢来。“现在我们通过不同剧目合作的‘试验田’准备起来，到将来市场成气候了，正午阳光也能有充分发展的空间。”

新京报记者 杨莲洁